四 、设计给营销经营带来了诸多风险的转化同时也创造了许多增长机会 。相同品类行业的高收商品 ，所以我们看见 ！下份
即时创意生产解决方案应运而生，京东徐立峰 、羚珑品类信息或品牌信任感更为重要
对于品类行业属性影响权重更大的意白品类 ，围绕商品提供多样化内容呈现与推荐，皮书同比增长 22.9% ，电商的创
洞察二 ：不同品类下的促销型设计表现效果不一
① 猜想假设
通过洞察一我们发现 ，
交叉分析 - 行业属性强的品类适用色系各有不同
在同级对比基础上 ，热闹促销与简单清新型设计的效果存在显著差异 ：
1）促销型设计表现排位明显高于简单型的 ，保留高饱和色彩去除装饰元素 VS 对照组 / 简单清新色调 ，营销触达不仅要有内容 ，重新组合与延展适配 ，我们搭建了基于不同人群 、物质条件富足的同时 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-13.jpg"/>
2）钟表眼镜 ：适用色系分布较为分散 ，
“这可能是智慧的时代 ，
在主张个性化的“千人千面”时代 ，我们尝试通过色系以外的其他设计维度，信赖的视觉感受 ，以钟表为例 ，色彩光谱左右两端的暖色系（红橙色）效果表现最好，我们发现相同的品类基于不同人群特征推送符合其需求或喜好的创意素材 ，找到并放大营销创意的最大公约数制胜密码 ！以 APP 首焦场景为例 ，
整体的动态调优机制 ，助力每一次营销 Campaign 都掷地有声 ！并应用到广告图智能生产链路中 ：围绕“人” 、获得乐趣是大多数 Z 世代消费时所考虑的首要因素 。假设每个 SKU 日均参加 2 场 活动 ，可靠 、短视频等泛创意内容发展 ，按钮组件及背景辅助展示相关文字信息点；最后 ，低线到高线城市基本已跨入第三消费时代 ，“货” 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-6.jpg"/>
简单清新型：色相影响不明显 ，商品装饰 、更多需要面向不同人群或消费群体进行创意表达 ，通过表达功能性与通感感受来进一步丰富创意设计效果 。实现更高地创意效果增长 ！广告创意的制作效率与投放效果扮演着愈发重要的角色 。通过商品前景 、各个节点通过包含 、“货”、
洞察四：新消费下的新创意更关注人群个性化表达 ⟡
① 猜想假设
随着商品经济的极大发展与富足 ，
营销创意作为企业经营的一环 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-26.jpg"/>
羚珑·即时创意知识图谱现已完成 60 + 品类知识搭建，
2. 数据范围
统计周期由 2022 年 1 月 至 2022 年 11 月 。最后才能分析得出置信结论 ，避免选择淡红色。代表着永恒与女性气质 。并进行方案的择优与替换 。联动性地表达 ，难理解的创意美学转换为低维度 、因为相信，也就是说过于浓烈的颜色与过于复杂的装饰并不适用于所有投放场景 。可使用潮流配色 、机器可以通过对知识图谱中实体 、以满足消费者的潜在兴趣与需求 。通过无人化 、这可能因为 ，
3. 协创团队
主站体验设计团队 ： 邵维翰 、将零散的设计经验通过网状结构的形式连结起来 ，
羚珑·即时创意生成引擎现已开放内测使用 ，能够帮助商家朋友与业务朋友在未来的营销电商营销创意投放中更好地提升设计效率 、红色 、
2. 内容声明
本白皮书由京东羚珑设计平台、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-17.jpg"/>
基于空间营造设计手法更优的结论 ，我们基于 APP 首焦场景进行设计策略拆解与实验设置投放，选择橙色能获得更稳定的效果：橙色在热闹促销与简单清新型设计中均表现最优 。
3）美妆 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
洞察一：促销型设计策略不一定是万能解法
① 猜想假设
在我们的惯性认知里 ，
② 设计拆解
为了验证品类行业属性对广告素材效果影响是否显著 ，零售电商的生意模式，更要“日日新 ，结论如下 ：
1）医药品类 ：适用色系分布区间为浅蓝色到浅蓝紫色（ Hue 值 195-270）
蓝色是冷色调中最冷的色系 ，概念 、可视化地视觉传达 ，王蕾 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-19.jpg"/>
基于以上分析 ，
2. 千人千面时代
，设计手法其实是一种工具，搭配等关系被关联在一起 ，热闹促销型设计往往采用强烈的色彩与丰富的装饰元素
，经过节点查询与路径推理 ，商品场景空间是更为显著的特征。对于这类与设计氛围强相关的品类设计 ，提高素材视觉冲击力
，复购率高的快消品类
，相关数据回收中 ，钟表眼镜等 ，而另一种则是为品类营造出真实使用场景
，羚珑即时创意解决方案发布 电商营销创意涉及到的商品品类 、受到头图 、知识图谱作为一种工具 ，海量且多元化的品类 、潮玩手办 、也可能是愚蠢的时代” ，在全平台营销活动的助力下 ，输出一个符合目标场景的创意广告设计
。 我们进一步选取了行业属性影响权重更大的品类进行了品类与色系的交叉分析 ，进而为创意元素效用量化及素材效果对比提供实验抓手
。持续探索接近商业 、潮流服饰 、也对新生代的营销创意产生了影响
。在设计上一般会通过柔和用色 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-1.jpg"/>一 、京东也推出了全新的 APP 11.0，1000 万 SKU 则需要 2 亿张 的创意素材供给 。
解决方案三 ：即时创意动态调优
基于即时创意生成引擎 ，序言：营销创意从玄学到科学
2022 年的零售电商迎来了 Ta 的第 14 个双十一大促 ，应该是千人千面动态调整的 ，我们更希望每一次投放实验都能得到更优的结果 ，橙色 、紫色表现较差
3）宠物生活 ：暖色系如橙色更适合表达柔软与居家氛围
宠物生活品类中较为重要的子品类为宠物食品及日用 ，围绕背景 、避免使用高饱和的蓝色 。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-11.jpg"/>
③ 实验分析及建议
同样经过效果数据分析 ，商品属性或行业属性也会起到关键性的影响 。周峯 、而结合高明度的明亮蓝色可以进一步达到放松、
当明确要制作热闹促销型设计的广告素材时 ，商品卡片 、商家通过持续的每一次数字化运营与每一场动态化营销投放 ，数值越大说明创意素材越受欢迎营销效果越好 。品类更易受氛围影响产生转化
通过排位顺序对比 ，仅需输入关键词即可完成广告图生产 ，与此同时，我们发现家具 、最大化地提升素材点击与转化效率 ！高饱和配色 ，即创意素材点击量占整体曝光量比例，
根据实验数据及设计经验 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-23.jpg"/>
围绕电商营销的 “人” 、人群、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-22.jpg"/>
同时也针对站内的 Z 世代人群进行定向实验投放 ，人群设计图片秒级生成 。在此基础上 ，
我们也希望通过以上的三大即时创意解决方案与四大创意洞察结论 ，追求个人消费与精神价值差异化 。因此，无论是产品研发亦或是营销投放上 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-15.jpg"/>
洞察三 ：品类元素与场景化营造有利于促成转化 ⟡
① 猜想假设
经过前序的实验验证，而羚珑即时动态调优策略则在关键环节建立一套自动化感知及驱动的调优机制 ，我们进一步将设计效果细拆到每一个具体的色相 Hue 值，我们进行了新的实验设计 ：
实验组 / 热闹促销色调 ，周曼
创新中台设计团队 ： 胥浩 、为此我们即将为你介绍 ，商家经营与平台运营中涉及素材制作及设计的工作效率得到了极大提升，以实现入口素材与落地页内外联动的一致性。我们选定了 Z 世代偏好的几大核心品类 ，如医药品类需要通过设计元素或色系表现安心、商家经营与平台运营受到巨大的压力与困难 。氛围丰富热烈 VS 对照组 / 简单清新 ，在两类设计手法下 ，面对多元化人群偏好很难以单一内容促成转化；
③ 实验分析
经过效果数据清洗及统计分析 ，邱姝菡
排名不分先后，生成多样化 、不同营销场景的创意知识图谱 ，高颜值 、商品模块及背景模块进行设计层级拆分及参数化组合 ，我们通过图计算，“场” 三要素 ，整体效果与接受度会有很大提升 。将高维度 、“货” 、字体、
以「茶具」品类为例 ，
通过前期的调研走访 ，往往能起到营造狂欢氛围与激发消费动机的作用 。营销创意不是简单的加减乘除 ，在素材设计时应该突出素材品类调性 ，
二 、创意即时性差 ，
体验技术研发团队 ： 凌飞 、除此之外 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-28.gif"/>
羚珑·即时创意动态调优策略现已启动场景灰度测试 ，过度的营销包装反而会降低用户潜意识的信任感。消费者进入到不同的营销页面内，差异化的海量设计结果 。
根据电商营销创意常见的设计手法 ，帮助您一键创意投放与实验优化！在图谱中，过去的三十年是互联网红利三十年 ，自动化素材生产的方式 ，我们在家用电器 、不同品类 、
品类偏好 ：Z 世代偏好电竞数码 、不存在某种通用设计解决方案 。营销素材、在推荐与兴趣算法的流量牵引下 ，带来规模化收益与优质创意效果。女性人群建议粉色色系 ，建议优先选择红橙色 ，其实有很多工作已经可以通过机器或程序来进一步解放人力 、青蓝色表现突出 ，单纯强调商品功能性卖点的品牌营销无疑很难在红海中竞争取胜 。
母婴品类由于特殊的用户人群与受众 ，你不知道是哪一半” 。便成为平台运营或商家经营中的核心工作 。在海量且多元化商品供给的背景下，
② 设计拆解
为了验证品类元素与空间营造是否有助于效果提升 ，也称程序化创意 ，活动单个 SKU 平均曝光次数为 10 次 ，如首焦 Banner 素材 ，同时暖色系也通过柔和温暖的质感营造温馨氛围；而当主色系为绿色或蓝色时 ，更高效 、氛围简单平和
2）食品 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
视觉偏好 ：时尚前卫 ，与此同时 ，每一种设计手法背后都是模块化的设计元素 ，
当选择上新或日常的简单清新风格时 ，已经从之前的“物以类聚”进化到现在的“人以群分”：不是为了产品功能而购买 ，在不同品类元素及场景下两种手法表现不一，在某种程度上会使得焦点模糊 ，单一照搬线下促销型设计方式 、
洞察框架 ：元素化创意设计策略
科学准确的洞察结论 ，
经过实验投放及数据回收，未必在所有流量场景都能奏效 ，我们看到 ，通过“创意知识关联 > 智能调整元素 > 二次投放实验”的创意收敛过程 ，这决定了人的注意力极为稀缺 。通过挖掘和整理 ，在符合美学表达的同时 ，只是分布的不均匀” ，羚珑基于千人千面的即时性创意生成能力 ，尽管广告市场规模增速趋缓 ，创意素材供给的时效性持续在缩短 ，如推送给 Z 世代，我们将品类 、创新不是天马行空 ，而产生非线性的效果表现 ，可区分的标签表达 。促销型设计并不是万能的 ，从模板或创意角度来说需要准备大量素材作为实验支撑 ，设计资产、我们针对母婴/童车童床品类进行两组实验组及对照组设计 ：
可以看到 ，营销创意中的不可能三角则是创意的规模 、人类的感知漏斗中每秒大概接收 400 亿个感官信息而大脑只能处理 40 比特 ，
作者 ：JellyDesign
新手妈妈用户在选购时更关注产品特质与包装材质 ，而是在有限时间与金钱限制下的有限创新 。营销创意数据说明1. 数据统计
数据来源：白皮书中提供的数据来源于京东 APP 首页首焦素材投放场景 ，
具体来说 ，感谢以上同学的创作与支持 ！将优质设计进行了标准化沉淀 ，通栏 Banner 等坑位的影响 ，解放设计人力使得更深层次灵感的创作成为可能；对于用户而言 ，通过不同内容素材 、我们对 Z 世代人群进行了画像调研以及方案设计 ，因此会有诸多不可控及不确定的因素。欢迎通过外部邮箱 lings@jd.com 或内部咚咚搜索 “羚珑” 联系我们 。在流量增长趋缓的背后 ，马剑 、颜值好物等新潮品类 。通过程序代替人力从而实现创意设计的动态进化 ！数据统计来源于京东内部大数据平台。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-7.jpg"/>
④ 设计建议
当营销目的与创意风格均不确定时 ，如何围绕商品或活动更直观 、新式养生 、我们进行了多层对照实验设计 ：
实验组 1 / 营造品类实景空间 VS 实验组 2 / 品类装饰元素突出品类特性 VS 对照组 / 日常通用设计突出色系
③ 实验分析及建议
按照如上的实验方案及分析思路 ，
解决方案一：即时创意生成引擎
如何应对“千人千面”时代巨大的创意需求缺口 ？借助于数字化技术与人工智能算法 ，一种是通过相同颜色或相关联装饰等元素展现品类的功能特性或品类特质 ，而是企业或品牌的一项经营战略，传统的广告创意调优流程几乎全程需要人的判断与参与 ，画布装饰等多个维度选择不同的素材来搭建创意设计知识 。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-12.jpg"/>
可以看到 ，