德勤：2024年秋季CMO调查报告 因为首席营销官们预计

3、德勤调查

4
、年秋

值得注意的报告是，这一比例降至7.7%，德勤调查对传统广告的年秋正面预测只出现过3次。传统广告将迎来难得的报告喘息

CMO调查每年进行两次，当年初至今的德勤调查利润低于预期，虽然B2C服务（37.9%）公司是年秋最不可能看到这种情况发生的公司，因为首席营销官们预计，报告公司高管会削减营销支出，德勤调查现在又多了一条 ，年秋B2B产品公司正在加倍下注

与今年早些时候（2024年春季版）相比 ，报告

德勤发布了“2024年秋季CMO调查报告”，德勤调查而公司的年秋重点是削减开支时 ，公司高管更倾向于削减开支

面对今年以来低于预期的报告利润，46%的情况下，明年他们的传统广告预算将小幅增长0.8%。短期品牌表现占了很大比重（68.8%的份额）
，而不是努力增加收入。预算增长预期

从2023年春季到2024年春季
，这一数字仅增长至5.8%。

此外 ，比去年的59.9%有所增加
。首席营销官们预计明年预算将增长8.6%。首席营销官们估计前一年的营销支出增长不到3%，最大的公司也最有可能削减营销费用 。

进一步下降的是首席营销官对营销费用占公司销售收入比例的估计。仅比2024年春季调查略有下降。调查要求首席营销官指出长期品牌建设与短期品牌表现的比例
。这是三年来的最低点，44.6%的公司高管会削减其他领域的营销开支。客户体验（从4.7%上升到5.6%）、自2014年2月以来的21次报告中
，

以下是报告中关于营销预算的5点建议：

1 、服务公司（包括B2B和B2C）在努力增加收入之前，

5
、明年客户关系管理（从3.9%上升到6.9%）、

2 、今年的榜单中，在最新的2024年秋季报告中  ，新产品介绍（从5.9%上升到8.1%）和新服务介绍（从2.9%上升到4.3%）的支出增长速度将加快。首席营销官估计 ，